你还记得小时候翻阅《小红帽》、《睡美人》或《丑小鸭》等故事书的乐趣吗？这些充满迷人画面的故事仍然在我们心中占据着特殊的位置。即使成年后，我们仍会被这些令人着迷的故事所吸引。我们今天可能没有意识到这一点，但我们对这种迷人故事的渴望仍然存在。
在这个无休止滚动的时代，我们经常会发现有趣的视觉叙事作品。这些视觉故事无处不在，我们经常与它们互动。它们构成了现代广告和网络内容的支柱。但你有没有想过，“什么是视觉叙事？”
什么是视觉叙事
视觉叙事是一种通过引人入胜的视觉效果和图形来创造叙事的艺术，有助于激发观众的情感。
- 视觉叙事的目的： 吸引你的观众，以吸引人的方式呈现事实，告知你的业务，并推广你的品牌。
- 视觉叙事的元素：人物、叙事、冲突和解决、意象和背景。
- 视觉叙事的不同形式：照片、插图、视频叙事、动画、GIF、信息图表、图表、图形、时间线和地图。
在本博客中，您将通过免费模板示例获得有关应用视觉叙事及其元素的实用知识。您还将发现视觉叙事的最佳实践，从而获得创作杰作的工具。
目录
- 什么是视觉叙事
- 讲故事和视觉讲故事有什么区别
- 为什么需要视觉叙事
- 视觉叙事的要素
- 视觉叙事的不同形式
- 创建视觉叙事的最佳实践
- 如何使用 DocHipo 创建引人注目的视觉故事
- 常见问题解答
什么是视觉叙事
视觉叙事，也称为视觉叙述，是一种通过视觉媒体（如照片、视频、插图、动画、信息图等）进行交流的过程。从本质上讲，视觉故事由高质量的图形组成，这些图形旨在传达信息。视觉叙事包括发人深省的照片、病毒式社交媒体图片或视频帖子、信息图、带有漫画的报纸剪辑等。
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讲故事和视觉讲故事有什么区别？
既然我们已经回答了“什么是视觉讲故事”，让我们看看它与讲故事有何不同。这两个术语之间的 为什么要使用竞争分析？ 区别实际上源于“视觉”这个词。这就是整个含义发生改变的地方。讲故事这个术语指的是口头讲故事，即人们借助文字分享故事。
任何故事的基本要素都是情节、人物、背景、冲突和结局。这些元素交织在一起形成叙事，创造出讲故事的魔力。
与传统的故事讲述方式不同，视觉故事讲述旨在利用视觉元素（如图表、GIF、视频、照片等）传达信息。与需要观众集中注意力的故事不同，视觉故事能够立即吸引观众的注意力。
为了说明差异，我们将使用 DocHipo 的 AI 图像生成器。生成的图像有助于我们的眼睛立即掌握视觉故事。尽管如此，这张图片是我们作为提示给出的文本描述的精美产品。从本质上讲，讲故事的元素转化为视觉形式。
了解有关 DocHipo 中的文本转图像生成器的更多信息。
为什么需要视觉叙事
一般来说，视觉比声音或文字更能吸引我们。你可能会问，“视觉叙事的目的是什么？”。在阅读这篇博客时，你可能会浏览文字并停留在视觉上。以下是一些统计 电子邮件列表 数据，可以证明我们如何感知视觉信息。
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这意味着我们喜欢使用视觉丰富的数据。带有图片的社交媒体帖子比纯文本帖子的参与度高出 650%。在这个快节奏的世界里，人们想要简短且高度视觉化的内容。从长远来看，视觉叙事有助于我们联想和识别事物。
这就是为什么大多数新闻频道、营销人员和内容创作者都尝试使用视觉叙事来讲述事实和产品。在广告中，视觉叙事是一种吸引人的方式，可以向潜在客户展示品牌的产品。
视觉叙事的要素
视觉叙事在当今世界无疑是至关重要的。因此，你需要了解所有重要元素，才能创作出令人惊叹的视觉叙事。
人物
人物，如人、动物，甚至是你的顾客，可以是任何东西。把它们视为任何故事中最重要的元素，因为故事围绕着它们展开。你可以将角色分类为主角、反派、盟友或配角。在为营销目的构建视觉叙事时，这里有一个简单的结构来构建角色弧。
- 主角——客户或用户
- 对手——挑战或障碍
- Ally – 产品或品牌
用故事来吹嘘你的产品只能让观众了解产品的一小部分。此外，它还会剥夺你的叙述中建立联系所必需的情感元素。
例如，DocHipo 的信息图表模板中的模板提供了简化买家决策过程的重要提示。
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清晰的叙述或信息
在制作视觉叙事时，考虑目标受众至关重要。在处理视觉元素之前，先问自己几个问题，以形成符合受众兴趣和偏好的观点。
- 谁会观看这个视觉故事？
- 您想要吸引什么类型的观众？
- 目标受众认为什么东西具有吸引力？
这些问题将帮助你形成观点，消除内容周围的干扰。此外，获得观点将确保你的故事传达清晰的信息。例如，下面的 Facebook 帖子模板以包容性和多样性的有力信息庆祝妇女节。这是“展示，而不是讲述”叙事技巧的绝佳例子。
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冲突与解决
当你围绕观众的观点来展开视觉故事时，冲突会增加观众的兴趣。在故事中，冲突是主角的挣扎，读者会追寻它以寻求解决方案。它让我们着迷于故事，因为我们渴望知道主角如何克服困难。
同样，在宣传你的产品时，寻找你的受众所面临的冲突以及如何解决它。
为了便于理解，请查看此演示模板，它围绕解决冲突的一体化会计应用程序的需求编织了一个叙述。
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引人注目的图像
当视觉事件发生时，图像是焦点。无论您选择静态图像还是视频，使用颜色、形状、灯光和象征意义都可以构建一个叙事来传达信息。创建引人注目的图像意味着制作一个能引起观众共鸣的视觉效果，同时建立一种共情联系。
为了说明这一点，以下是 DocHipo 推广水疗服务的 Facebook 广告模板之一。此广告创建了一个有关水疗中心放松体验的视觉故事。因此，图像的每个元素（例如颜色、背景和字体）都散发出一种镇静效果。
