基准、预算和趋势可帮助您简化 2018 年的内容营销策略
每年我们都会问，对于读者的业务或客户来说，什么营销活动最重要。在过去 3-4 年的趋势调查中，内容营销一直是头条话题，今年的投票率为 20%。
年数字营销趋势
内容营销协会 (CMI) 的年度报告连续第八年描述了内容营销的含义以及如何利用内容营销来提供更好的结果和参与度。内容营销是任何企业的重要组成部分，并推动了所有形式的入站技术（电子邮件、社交、付费和自然搜索）。拥有清晰明确的内容营销策略不仅可以帮助您创建内容，还可以审核和设定目标、改善内容分发并帮助评估和衡量投资回报率。调查结果基于来自英国营利性组织的 117 名受访者样本（66% B2B、9% B2C 和 25% B2B 和 B2C）。
营销采用统计数据汇编
2018 年第二季度在线营销统计数据汇编
我们为高级会员提供的数字营销统计资源旨在帮助您在需要最新统计数据以赶上最后期限进行演示或报告时节省时间。统计数据的视觉效果经过精心挑选，可帮助您向同事或客户说明投资数字营销的理由。
访问2024 年在线营销采用统计数据汇编
使用和团队组织
报告显示，只有 86% 的英国受访者使用内容营销。这令人惊讶，因为内容营销是不同渠道技术的混合体，而不仅仅是博客或社交媒体内容。CMI 将内容营销定义为：
受众帮助我们将 WhatsApp 消息传递量提高了 1.5 倍。关于创建 WhatsApp 号码数据的数据有很多研究。管理任何组织的宝贵资产。确定您希望与目标受众直接合作的人。宣传重要更新 WhatsApp 号码数据 并宣传有效的 WhatsApp 号码和安全的 WhatsApp 号码。
“一种战略营销方法，专注于创造和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众 – 并最终推动有利可图的客户行动。”
的受访者表示他们没
有使用内容营销，这些电商网站可能只专注于通过 AdWords 提高 SERP 上的着陆页排名，而不创建与行业相关的产品内容。电商商店通常没有博客，事实上，他们更关注销售文案、转化率和产品转化。
英国内容营销组织结构
大多数使用内容营销技术的企业都是小型企业或为整个组织而非多个品牌和产品线服务的人员营销团队。47% 的人表示他们不采购任何内容营销活动。
内容营销的承诺和整体成功
大多数受访者（52%）表示，他们的内容营销方法比较成功。只有 20% 的人说非常成功，只有 3% 的人说极其成功。这又引出了另一个问题，即他们衡量“成功”的标准是什么——对于一些品牌而言，进入网站的流量和着陆页在某些情况下可能比转化更“成功”。其他人可能会将社交指标和参与度与用户参与和与内容互动视为成功。选择正确的指标进行跟踪对于衡量内容营销的有效性和成功至关重要。
当前内容营销方法的成功
然而，54% 的受访者表示，与一年前相比，他们的内容营销方法更为成功。只有 2% 的受访者表示，其内容营销方法不太成功。
更高质量、更高效的内容创作被认为是英国营销人员在过去一年中取得更大成功的主要因素（83%）。吸引读者的内容可能会取得更高的效果 -您是否尝试过使用讲故事的技巧来帮助您的内容营销？
那么哪些因素有助于内容营销成功？
内容营销成功因素
其他回应包括内容营销技术/工具（24%）、内容营销培训/教育以及目标受众的变化（13%）。
如果您发现您的内容营销达到了预期的效果，那么您可能瞄准了错误的受众，或者针对目标受众采用了错误的语气和内容。
战略与技术
CMI的报告指出：
“78％的受访者表示他们的组织有内容营销策略（38％的受访者表示该策略有记录，40％的受访者表示该策略仅为口头形式）。”
内容营销策略在美国，CMI 的研究也显示出类似的情况，37% 的企业没有明确的内容营销策略。
创作与发行
知道在内容中包含什么内容也至关重要。如果没有正确的信息或概念，就很难吸引目标受众。但哪些概念更有效呢？
创建内容时的各种概念
91% 的人表示他们始终确保内容基于事实且可信。这对于赢得读者的信任至关重要 – 他们越能帮助您与竞争对手抗衡，您就越有可能继续访问您的网站而不是其他网站。令人惊讶的是，21% 的人表示他们不会根据买家旅程的特定点来制定内容。这可能是 22% 的人之前表示他们的内容营销方法成功率很低的原因。不了解您的受众和潜在买家会导致品牌、目的和意义的脱离。如果您不了解买家周期中的不同接触点，那么很难回答他们的问题并在不同的痛点提供帮助。
最受欢迎的内容类型是社交
媒体帖子（91％），其次是案例研究（70％）。案例研究展示了产品的成就和成功案例，是产品/服务质量的良好社会证明指标。
内容类型
平均而言，企业使用 5 种不同类型的内容。
Twitter 是营销人员用于内容分发的最受欢迎的社交媒体平台（95%），而 LinkedIn 是最有效的（73%）。
欲了解更多信息，请查看他
们共享的幻灯片以获取完整报告。
屡获殊荣的企业旅行预订平台Click Travel的数字营销主管。她是 B2B SaaS 专家，喜欢规划和优化所有数字渠道的完整客户旅程，以建立品牌知名度、出色的用户体验和真正推销产品优势的文案。
她之前曾担任 的数字
营销主管，参与多个数字渠道管理完全集成的会 WhatsApp 号码数据 员活动，以提高新客户获取率和现有会员保留率。她曾在 B2B 博览会上就搜索和内容营销发表演讲并举办大 销售线索 师班，获得 GDPR 的 IDM 奖，并且喜欢喝红酒。在LinkedIn上与她联系或在Twitter上关注她。
