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购物广告系列的产品 Feed 最佳实践

购物活动是电子商务零售商在线销售产品的绝佳方式。许多零售商发现设置购物活动很容易,因为他们的产品提要设置方式可以轻松导入到 Google(和 Bing)Merchant Centers。不过,对于其他零售商而言,开展购物活动需要显着提升。随着时间的投入,一些零售商面临着关键问题,例如“我应该如何优化我的产品标题?” “我需要将哪些产品属性添加到我们的 Feed 中?” 当然,“我真的需要提交不同尺寸/颜色的相同产品吗?” Seer 的 PPC 团队多年来帮助许多电子商务零售商优化产品 Feed。以下是我们关于 Google 购物广告系列最佳做法的建议,旨在为您带来最大的投资回报: 最低限度 每个零售商都需要提供来自

制造商部件号全球贸易项目编号

船运 但你不是想只满足最低要求,对吧?在您的产品 Feed 中提供更多属性会增加您的广告针对特定查询展示的可能性。由于购物活动没有关键字,提供额外的产品属性可以提高您的质量得分并为您的网站带来更多流量,从而带来更多交易和更高的广告支出回报率 (ROAS)。以下是我们为产品 Feed 推荐的其他属性: 推荐属 电话号码列表 性 销售价格 全球贸易项目代码 标识符存在 颜色 尺寸 年龄 自定义标签 促销ID 专业提示: 将 GTIN 添加到您的产品可以使它们有资格在 Google 上进行购物比较。请务必添加 GTIN 以吸引更多客户! 专业提示: 将任何即将进行的促销活动的促销代码添加到 promo_ID 列以运行商家促销活动! 最佳实践:职称测试 现在您已经使用其他属性更新了产品 Feed,您可以开始测试优化策略了。

电话号码列表

的许多客户选择测试不同的产品名称

以了解客户对哪些产品反应最好。随着时间的推移,我们汇总了各行各业在不同标题测试中的购物活动表现。我们建议在产品标题中包含以下详细信息以提高可搜索性: 品牌 型号 颜色 尺寸 看看下面的两个标题。您认为客户更可能对哪一个感兴趣? “二手 iPhone 6s – 好” “翻新黑色 – 好” (支持文档) 自定 目录 义标签 虽然自定义标签不是必需的,但为不同的产品添加标签可以使您的营销活动的构建和细分更加有效。自定义标签允许广告商根据类别和产品类型之外的特定属性来细分他们的产品组。例如,许多零售商选择为其产品添加价格等美元及以下美元至 美元等。然后,广告商可以根据价格对其产品组进行细分,并针对平均订单价值更高的产品调整出价和预算。

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